Mik a felbukkanó kiskereskedelmi üzletek - Előnyök és hogyan lehet őket támogatni

Képzelje el most, hogy az utca mentén hirtelen felbukkanó új vállalkozások szinte egyik napról a másikra. Néhány hét alatt fél tucat új üzlet nyílik, mindent eladva a használt könyvektől a kézzel készített ékszerekig. Hirtelen az utca ismét élénk, nyüzsgő üzleti negyed.

Ez nem csak egy őrült fantázia - valójában Amerika városaiban, Oaklandtől Detroitig zajlik. Ez lehetővé teszi egy új típusú, felbukkanó üzleteknek nevezett üzletet: ideiglenes vállalkozásokat, amelyek üres üzlethelyiségekben és más, fel nem használt területeken hoznak létre üzletet. Ezen átmeneti üzletek némelyike ​​állandóvá válik, míg mások csak néhány hónapig maradnak ott. De akár kezdő vállalkozás, akár csak éjszakai látogatás, új életet és energiát hozhatnak a környéken.

Mit csinálnak a felbukkanó üzletek?

A felbukkanó üzlet egyetlen napig vagy akár hat hónapig is működhet. Mivel ezek a boltok ideiglenesek, nem igényelnek minden szokásos üzleti csapdát, például bérleti szerződést, biztosítást, felszerelést vagy akár alkalmazottakat is. Két dolgot hozhatnak létre üzlettel: valamit eladni, és egy helyet, ahol eladni lehet.

A pop-up üzletek szinte bármit eladhatnak, a ruháktól kezdve a könyvekig, a házi készítésű dzsemekig és zselékig. Sokuk kézműves termékeket, például a saját ékszereket, művészeteket és kiegészítőket készít, amelyeket a tulajdonosok maguk készítenek. Mások szezonális cikkeket kínálnak, amelyekre csak rövid ideig van igény, például karácsonyi díszek vagy Halloween jelmezek.

Mivel az üzlet bérlése nagy ráfordítás, és gyakran magában foglalja a hosszú távú bérleti szerződés megkötését, a legtöbb felbukkanó üzlet nem valódi üzlet, amelynek saját épülete van. Ehelyett bárhová felállítanak üzletet, amely olcsó, elérhető és a nyilvánosság számára elérhető.

Az előugró áruház lehet a következők bármelyike:

• Asztalgyűjtemény a parkoló sarkában
• Állvány a mezőgazdasági termelők piacán
• Fülke egy nyilvános parkban vagy a városi téren
• Kerekes vállalkozás, például élelmiszer-teherautó, amely parkol, hogy eladja árucikkeit
• Kézműves eladás vagy üdülési bazár a helyi művészeti központban
• Egy „üzlet üzletben”, amelyben egy meglévő üzlet bérbe adja vagy kölcsönadja üzletének egy részét egy másik vállalkozás számára
• Teljes méretű üzlet, amely a tulajdonos engedélyével elfogy egy üres raktárból
• Rövid távú rendezvény, amelyet egy nagyobb kiskereskedő vezet, hogy új ügyfeleket vonzzon, vagy egy új termékcsaládhoz zümmögjön

A pop-up üzletek előnyei

A felbukkanó üzletek számos előnyt kínálnak mind a vállalkozók, mind a városok számára, ahol dolgoznak. Biztosítani tudják:

• Alacsony kockázatú induló vállalkozások. Az új vállalkozások egyik legnagyobb akadálya a magas indulási költségek. A Storefront, egy olyan hely, amely rövid távú felhasználásra ad bérleti alapot, becslése szerint lehetséges egy pop-up áruház elindítása mintegy 20% -áért, amiből az állandó elindítása költségekbe kerül. Ez lehetőséget ad a vállalkozóknak arra, hogy kipróbálják üzleti ötletüket és megvizsgálják, vajon életképes-e anélkül, hogy életük megtakarítását veszélyeztetnék. Az online áruházak felbukkanó áruházak segítségével megnedvesíthetik lábát az offline világban, és a bevált vállalkozások új helyek kipróbálására használhatják őket..
• Üres helyek bérlői. Az üres kirakat nem hoz bérleti díjat, ami rossz hír az épülettulajdonosok számára. Ugyanakkor nem mindig hajlandók csökkenteni a bérleti díjat, csak hogy helyet töltsönek be, mert nem akarnak beragadni egy hosszú távú lízingbe alacsony áron. A hely bérbeadása egy pop-up üzlethez lehetőséget ad számukra, hogy rövid távon pénzt szerezzenek anélkül, hogy feladnák a lehetőséget, hogy később magasabb fizetésű bérlőt foglaljanak el..
• Az izgalom érzése. Amikor sok üzlet hosszú ideig üresen ül, a környéken elmosódott megjelenés kezd megjelenni. Ezzel szemben, amikor új üzletek jelennek meg, eltűnnek, és havonta változnak, ez a helyi üzleti negyed friss és energiás érzetét kelti. Olyan helyként ismert, ahol mindig valami új történik. Ez az élénk érzés vonzza a látogatókat a körzetbe, ami jót tesz a már működő helyi vállalkozásoknak, valamint a felbukkanó szomszédoknak.
• Erõsebb helyi gazdaság. Bár a legtöbb felbukkanó üzlet néhány hét vagy hónap elteltével eltűnik, néhányan továbbra is állandó helyi vállalkozássá válnak. Több vállalkozás viszont több ügyfelet vonz, egy olyan pozitív ciklusban, amely megtartja a helyi gazdaságot. Ez nagyszerű hír mindenkinek, aki a térségben él: A fogyasztóknak több hely van vásárlásra, a munkavállalóknak több munkahely áll rendelkezésre, az ingatlanértékek növekednek, és a város zöldebb, egészségesebb, élénkebb hely lesz a lakás számára..

Pop-Up üzletek támogatása

A felbukkanó üzletek támogatásának egyik módja az, hogy egyszerűen leállnak és bevásárolnak, amikor meglátják. Ez azonban csak akkor segít, ha városában már működik néhány felbukkanó üzlet. Ha nem, és úgy gondolja, hogy kellene, ösztönözheti őket pop-up kezdeményezéssel. Ez alapvetően egy helyi mozgalom - amelyet vállalkozók, háztulajdonosok, helyi önkormányzatok vagy mindhárom támogatnak -, hogy elősegítsék a pop-up kiskereskedelmet egy adott területen.

Sikeres Pop-Up kezdeményezések

Az Új Amerikai Álom Központja egy nonprofit szervezet, amely egy fenntarthatóbb társadalom előmozdítását célozza, amelynek feladata a helyi vállalkozások támogatása is. Útmutató a helyi tevékenységekhez című kiadványában számos példát kínál az pop-up sikeres mozgalmakról az Egyesült Államokban és Kanadában. Mindegyik más területen található, és eltérő típusú pop-up vállalkozást támogat, de mindegyik a maga módján dolgozik a pop-up felhasználásával a közösség és a helyi gazdaság megerősítésében..

• PopUpHood. A kaliforniai Oakland városában egy PopUpHood nevű kisvállalkozói inkubátor együttműködik a helyi vállalkozókkal, ingatlantulajdonosokkal és a városi önkormányzattal, hogy új életet teremtsen a küzdelmes környékeken. Az üres üzlethelyiséggel rendelkező helyi vállalkozások tulajdonosai megállapodnak abban, hogy hat hónapig ingyenes helyet biztosítanak az új üzletek számára. A vizek féléves tesztelése után a pop-up üzletnek lehetősége van hosszú távú bérleti szerződést kötni a tulajdonoskal, és állandó vállalkozássá válni. A PopUpHoodon keresztül elindult sikeres vállalkozások közé tartozik a kerékpárüzlet, a szépségszalon, az avantgárd bútorüzlet és a coworking hely.
• A West Coast Mobil Kiskereskedelmi Szövetség (WCMRA). A WCMRA konzultációs szolgáltatásokat nyújt azoknak az embereknek, akik mobil kiskereskedelem indítását tervezik (teherautóból működő üzletek). Ingyenes útmutatókat, fizetett webinarokat és egy-egy tanácsadást kínál, amelyek mindent megtanítanak az embereknek a mobil kiskereskedelem indításáról és működtetéséről. A WCMRA mindössze három taggal indult Los Angelesben, és most támogatja a vállalkozásokat Dél-Kaliforniában, a San Francisco-öböl környékén és Seattle-ben. A WCMRA tagjai között ruházati butikok, virágkocsi, szárazáru-áruház és a The Library Store on Wheels nevű ajándékbolt található, amely eladásainak egy részét a Los Angeles-i Közkönyvtárnak adományozza..
• A Spot pop up-on. Az On Spot Pop Ups egy nonprofit szervezet, amely művészeti kiállításokat és kézműves eladásokat szervez a kanadai Albertában. A szervezet a helyi vállalkozásokkal is együttműködik annak érdekében, hogy helyet biztosítson a művészeknek és a kézműveseknek, hogy árukkal alacsony áron megmutathassák áruikat. A kézművesek egy rendezvényen is bérelhetnek asztalokat 10 dollárért, vagy akár 85 dollárt fizethetnek egy 40 négyzetméteres “prémium helyért”. A mai napig az On the Spot Pop Ups több mint 50 show-t rendezett Edmonton tíz különböző helyszínén, több mint 400 különálló művész és kézműves részvételével. Most azon dolgozik, hogy kibővítsék Calgary-t.
• Felugrik! Pittsburgh. Felugrik! Pittsburgh az egynapos, olcsó rendezvényekre összpontosít, hogy új életet teremtsen a hanyatló környékeken. Az új vállalkozások ápolása helyett a weboldalán bemutatott célja az, hogy „varázslatos pillanatokat hozzon létre, amelyek vonzzák az emberek figyelmét”, és „arra hívja fel a közvéleményt, hogy új módon látja a környéket”. Minden évben más szomszédságban élő lakosokkal működik együtt egy esemény kidolgozása és befogadása. A múlt eseményei között szerepelt a közösségi fesztivál, a nyilvános film vetítése, az 5K futás, a lézerfény show és az esküvői fogadalom tömeges megújítása - mindezek mindegyike nagy tömegeket vonzott a környéken belül és kívül..

Pop-Up esemény szervezése

A vállalkozás létrehozása a felbukkanó üzletek ápolására, például a PopUpHood, fontos vállalkozás. Az egyszeri pop-up esemény megtervezése azonban sokkal jobban menedzselhető projekt, és ezzel kezdődhet a pop-up áruházak része a város üzleti színterének..

Az Útmutató a helyi önkormányzatokhoz tanácsot ad egy felbukkanó esemény szervezéséhez. Itt található a folyamat összefoglalása:

1. Keressen egy helyet. Nem lehet felbukkanó üzlet anélkül, hogy elhelyezné. Keressen olyan üres vagy alulhasznált tereket a városában, amelyek jó helyek lehetnek a felbukkanó üzletek számára: üres épületek, túlméretes parkolók vagy nyilvános terek, például parkok. Az ideális helynek elég nagynak kell lennie ahhoz, hogy több apró felbukkanó ablakot elférjen, és rengeteg gyalogforgalmat érjen el.
2. Keressen közösségi támogatást. Keressen szponzorokat a pop-up esemény népszerűsítéséhez. Ide tartozhatnak a helyi vállalkozások, a háztulajdonosok, a művészek, a közösségi szervezetek és az önkormányzat. Vegyen részt a környéki találkozókon és más nyilvános fórumokon, ahol bemutathatja ötleteit és megkérdezheti a lakosokat arról, hogy mit szeretnének látni egy felbukkanó eseményen. Minél jobban bevonja a szomszédokat a tervezésbe, annál valószínűbb, hogy támogassák a felbukkanást, amikor ez megtörténik, és segítik a szó elterjesztését róla..
3. Beszéljen a webhely tulajdonosaival. Nem számít, hol tartja a pop-up-ot, a webhely használatához a tulajdonos engedélyére van szükség. Ha egy üres raktárhelyet keres, beszéljen az épület tulajdonosával. Néhány tulajdonos hajlandó engedni, hogy egy felbukkanó üzlet néhány hétig vagy hónapig kedvezményesen (vagy akár ingyen) használja a helyét, ahelyett, hogy üresen ült. Ha nyilvános helyet, például parkot használ, ellenőrizze, hogy van-e szüksége engedélyre.
4. Hívjon vállalkozókat. Ezután beszéljen a városban élő emberekkel, akik érdeklődnének a felbukkanó üzletek felállításában. A helyi újságokban, a közösségi hirdetőtáblákon és az online fórumokon hirdethet olyan vállalkozókra, akik egy napotól néhány hónapig bárhol elhelyezkedni szeretnének. Próbálj meg beszélni a helyi művészek és kézművesek csoportjaival is. Ha webhelye elég nagy, akkor több felbukkanó üzletet elhelyezhet a térben - és ha nem, akkor megtervezheti, hogy egymás után elforgassa őket..
5. Válasszon időt. Miután megtudta, hány szállítója van, és mennyi ideig szeretne egy felbukkanó boltot működtetni, kitalálhatja, mennyi ideig van szüksége a helynek, és beállíthatja a felbukkanó esemény kezdő és befejezési dátumát. Ha magántulajdonban lévő helyet használ, rendezzen rövid távú bérleti szerződést az eladót, amely azt elfoglalja. Beszéljen a házigazdával arról, hogy megengedi-e a vállalkozásoknak, hogy hosszú távú bérleti szerződést írjanak alá, ha pop-up üzleteik sikeresek.
6. Hirdesse az eseményt. Miután megvan a boltok és a webhelyek, ahova be lehet helyezni őket, csak arra van szüksége, hogy az ügyfelek meglátogassák őket. Hirdesse az eseményt a lehető legtöbb csatornán keresztül. Küldjön sajtóközleményt a helyi sajtónak, terjessze a szót a közösségi médiában, és tegye le a plakátokat és röpcédulákat nyilvános helyeken. Adjon információt az érintett üzletekről és az általuk eladott árukról, valamint a projekt indokairól és az előnyeiről, amelyeket remélhetőleg a közösség számára nyújthat. Használj szóbeszédet is - beszélj fel az eseményről barátaival és szomszédaival, és bátorítsd őket, hogy hívjanak meg másokat.

Záró szó

Ahogy a felbukkanó üzletek utcán jönnek és mennek, energiát és változást keltenek a környéken. Az a tény, hogy csak ideiglenesek, növeli ezt az izgalmat, mivel az emberek tudják, hogy csak néhány hete vagy hónapja van az új üzlet meglátogatására, még mielőtt elmenne..

A pop-up boltok talán a legnagyobb előnye az, hogy potenciálisan állandó helyi vállalkozásokká válhatnak. A virágzó helyi vállalkozásokkal rendelkező városok erősebb gazdaságokkal, szorosabban működő közösségekkel és jobb egészséggel rendelkeznek, mint a kopár külvárosokban, ahol a legközelebbi bevásárlónegyed 20 perces autóútra fekszik. Tehát amikor támogatja a felbukkanó üzleteket, nemcsak megosztja a zümmögést, hanem hozzájárul ahhoz is, hogy a város jobb lakóhelye legyen..

Láttál már valaha egy felbukkanó üzletben?