Megéri-e az Outlet bevásárlóközpontok?
Az Ellen Rupert Shell „Olcsó” című könyvében idézett kutatások szerint a kivezető bevásárlóközpontok kevésbé működnek olyan helyként, ahol az árukra nagyszerű akciókat akarnak, és inkább olyanok, mint a szokásos kiskereskedelmi üzletek új, magas árú szezonális cikkekkel, sőt több alattomos módok az emberek elkülönítéséhez pénztől. Például a kivezető bevásárlóközpontok a városon kívül voltak, mivel a föld olcsóbb volt. Most hajlamosak még távolabb lenni, gyakran semmiképpen a közepén két nagyváros között, mert miután egy órát meghajtott vásárolni, nem fogsz hazamenni, anélkül, hogy bármit is mutatna volna rá. Ahogy Shell állítja, az outlet bevásárlóközpont behelyezése a booniesbe „szándékos stratégia. Dolgoznunk kell azért, hogy odajuthassunk, és összegyűjtjük a izmos "elsüllyedt költségeket". Egész idő alatt! Az egész benzin! Mivel ez nem egyszerűen egy gyors eljutás a sarokboltba, elvárjuk, hogy minél inkább elinduljunk az utazáshoz, hogy odaérjünk, annál inkább alacsony árakon kell jutalmaznunk.És miközben a boltok alacsony árakat kínálnak, ezek az alacsony Az árak nem a legjobb minőségűek, a márkanévű áruk, mivel a jeleik gyakran dicsekednek. Sok márka már rendelkezik olyan elemekkel, amelyeket kizárólag az üzletek számára gyártanak.
Az outlet bevásárlóközpontok nagyszerű kísérlet a közgazdászok számára. Ez a cikk azt mutatja be, hogy az üzletek miként végezhetnek többet az eladásokkal, ha összekapcsolják a szokásos bevásárlóközpontban a szokásos kiskereskedelmi tapasztalatokat az outlet-bevásárlóközpontok alacsony beruházásokkal kapcsolatos tapasztalataival. Ezzel a kiskereskedelmi üzletek két teljesen különböző embercsoportot vonzanak - az embereket, akik a márkanévért vagy a minőségért vásárolnak, és hajlandók magasabb árakat fizetni, valamint azokat az embereket, akik csak alacsony áron vásárolnak, és csak kissé aggódnak a minőség miatt..
Az utóbbi csoportba tartozom, és az outlet-boltok a múltban becsaptak. Például, tudom, hogy nem mennék be a plázai üzletbe, mert azt feltételezném, hogy soha nem engedhetek meg magamnak, de valószínűleg hajlandó vagyok bemenni egybe az outlet bevásárlóközpontban, mert azt indokolnám, hogy ott kell legyen valami megfizethető számomra. Ezek az üzletek az áradási mentalitás változásait is veszélyeztethetik - ha egy olyan üzletben tartózkodik, ahol minden 100 dollár vagy annál magasabb, akkor a 40 dolláros ár nagyszerű ajánlatnak tűnhet, mert csak összehasonlítja a többi termékkel az áruházban. Kivéve a boltban, hol találhatna ennyit? Így végül 60 dolláros éjjeliszekrényt vásároltam a Pottery Barn üzletében. (Hoppá.)
Az egyik érdekes dolog a márkáikat kiskereskedelmi üzletekben értékesítő cégeknél az, hogy kockázatot jelentenek annak elvesztésére. Joseph A. Banks, az előkelő férfi kiskereskedő nemrégiben bírálták azért, hogy további üzletek nyitását tervezzék, mert ez befolyásolja azt, hogy az emberek hogyan gondolkodnak a márkáról, és végül, hogy hajlandóak-e teljes árat fizetni a szokásos kiskereskedelmi üzletekben. Ha folyamatosan látott egy márkát a kiskereskedelmi bevásárlóközpontokban, amelyre a kopoltyúkig nem volt engedmény, akkor továbbra is luxusmárkának tartja?
Még mindig élvezem a vásárlást az üzletek bevásárlóközpontjain, de úgy érzem, hogy inkább az őrömben kell lennem, hogy megbizonyosodjak arról, hogy jó üzletbe kerülök. Mivel a tényleges üzletek ritkábbá válnak, és az olcsó, minőségi termékek a múlté válnak, az intelligens vásárlás szabályai még soha nem érvényesek. Itt található további betekintés arról, hogyan lehet a marketing gépet zökkenőmentesen tartani, miközben vásárol.
Mit gondolsz? Mennyit vásárol az üzletekben? Milyen tippeket kínál arra, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a vásárlásokból
(fotó jóváírás: net_efekt)
